Le géant suédois s’associe à la Maison parisienne pour sa collaboration «créateur» automnale. Questions à Carol Lim et Humberto Leon, directeurs artistiques chez Kenzo, et Ann-Sofie Johansson, directrice artistique chez H&M.
Qu'est -ce qui vous a amenés dans l’univers de la mode?
Carol Lim: Nous avons grandi en Californie du Sud. La mode pour nous était une manière de façonner notre propre identité. Nous pouvions nous faire des amis et faire partie d’un groupe à travers les marques que nous portions.
Humberto Leon: Nous abordons tout dans la vie comme des enfants de banlieue qui ont grandi avec presque rien et qui ont assimilé ces codes auxquels ils s’identifient. Voilà pourquoi le sweatshirt Kenzo a été si important pour nous. C’est un moyen pour les gens d’afficher leur identité et de se rencontrer.
Comment fonctionne ce design à deux? Qui fait quoi?
Humberto Leon: Nous travaillons ensemble en étroite collaboration à tous les niveaux. Il n’y a pas de vrai partage des tâches. Lorsque nous avons débuté «Opening Ceremony», il y avait juste nous deux et un ordinateur portable. Au gré de notre développement… nous avons conservé cette même mentalité et nous restons impliqués dans l’ensemble du processus, allant du design jusqu’aux affaires. Nous collaborons avec de petites équipes et prenons les décisions rapidement. Nous nous faisons tellement confiance que notre partenariat nous paraît naturel.
Comment décririez-vous l’univers de Kenzo?
Carol Lim: Nous sommes très enthousiastes à l’idée de travailler avec Kenzo x H&M, car c’est la première fois que nous remontons aux archives pour raconter l’incroyable histoire du fondateur Kenzo Takada. Il est étonnant de voir combien les designs qu’il avait créés semblent encore modernes aujourd’hui. Il a brisé toutes les règles et abordé la création avec une liberté totale, conjuguant les couleurs et les motifs, et mixant les influences en provenance d’un peu partout à travers le monde. Pour la collection, nous nous sommes inspirés des motifs et des thèmes clés des archives, puis nous les avons mixés ensemble avec notre propre version de Kenzo pour créer cette collection vraiment unique.
Pourquoi une Maison de luxe comme Kenzo s’intéresse-t-elle à exposer ses créations dans une chaîne de magasins comme H&M? le processus crÉatif est-il le même?
Humberto Leon: C’est formidable que Kenzo x H&M soient disponibles dans autant de pays à travers le monde. Nous adorons l’idée que les femmes qui n’ont habituellement pas les moyens de s’offrir du Kenzo, aient la possibilité d’insérer Kenzo x H&M dans leur garde-robe. Kenzo x H&M sont des marques très différentes mais nous avons plusieurs points en commun, comme celui de croire au plaisir que procure la mode et de la rendre accessible à tous.
Que découvrirons-nous dans cette nouvelle collection?
Carol Lim: Nous voulons que chacune prenne beaucoup de plaisir à porter Kenzo x H&M. Nous aimons que les gens l’intègrent dans leur garde-robe. Nous souhaitons que ce nouveau look constitue une expérience pour les femmes, qu’elles essayent de nouvelles choses, mixent les tenues et prennent
du bon temps en s’habillant avec
Kenzo x H&M.
Racontez-nous votre histoire avec H&M…
Ann-Sofie Johansson: J’ai commencé à travailler comme assistante commerciale dans un magasin H&M À Stockholm en 1987 et, le soir, je prenais différents cours de design et de réalisation de patron. Un jour, j’ai préparé mon portfolio de designs et l’ai soumis au siège social. Je pense qu’ils ont aimé mon travail puisqu’ils m’ont proposé le job d’assistante design. Après cela j’ai travaillé en tant que designer durant plusieurs années dans divers départements de H&M, avant d’être promue à la tête du département Design. Aujourd’hui je suis Conseillère artistique pour nos collections spéciales comme H&M Studio, Conscious Exclusive et H&M Design Awards.
Parlez-nous du processus de création. Où puisez-vous votre inspiration? Êtes-vous concernée par les collections Homme et Maison?
À chacun de nos collaborateurs nous donnons carte blanche en matière de création, après avoir discuté de la nature et de l’esprit de la collection. Une fois que nous tombons d’accord, les designers s’attèlent à leurs esquisses et c’est à nous de réaliser les premiers échantillons. On passe ensuite à une série d’essais jusqu’à ce que tout le monde soit satisfait du résultat. En tant que conseillère créative je travaille surtout sur nos collections spéciales.
Quelles sont les raisons de votre collaboration avec les grandes marques?
Ces collaborations constituent une part importante du bilan H&M. Nous adorons partager nos expériences avec nos clients et nos followers et réfléchir sur la façon dont nous pouvons les rapprocher de la mode. Lorsque nous avons commencé notre collaboration avec les designers, notamment Karl Lagerfeld en 2004, tant de personnes ne semblaient pas comprendre ce que nous faisions. Maintenant que les obstacles sont levés, il est naturel que les marques veuillent collaborer avec H&M pour partager le plaisir de la mode avec nos clientes.
Quels sont les trends cet hiver?
Chez H&M, nous travaillons essentiellement sur le style personnel. Nous aimons que les gens du monde entier viennent chez H&M sélectionner des pièces à assortir à leur propre look. Avant, la mode était...
